產品是指能夠供給市場，被人們使用和消費，并能滿足人們某種需求的東西，包括有形的物品、無形的服務。品牌設計的基本目的是圍繞產品展開的對其價值的傳播。因此，做品牌首先要充分了解品牌產品的核心價值，這是建設品牌、創造品牌形象設計的基礎。
到了現代，品牌成為影響我們選擇商品和服務的重要因素。
當我們在眼花繚亂的同類商品間糾結選擇時，品牌悄然而至地影響著我們的決定。
品牌通過品牌識別系統與獨特的消費體驗讓企業建立起無形的品牌資產，使企業具備了強大的影響力。優秀品牌形象配合其傳播策略可以讓消費群體快速形成廣泛的認知，并且可以通過建立品牌價值認同，形成對品牌其他產品愛屋及烏式的信任。
